صورة توضيحية مولّدة بالذكاء الاصطناعي
أعلنت منصة Branch عن دعم قياس إعلانات ChatGPT عبر تطبيقات الجوال والمواقع الإلكترونية وتطبيقات سطح المكتب لمساعدة المسوقين على تتبع نتائج الحملات الترويجية بدقة. يتيح هذا الدعم للشركات ربط الأنشطة الترويجية بعمليات تثبيت البرامج وزيارات المواقع ومعدلات الشراء المباشرة عبر مختلف القنوات الرقمية.
قدرات جديدة لتتبع الحملات التسويقية
تساعد الأدوات الجديدة مديري التسويق في ربط حركة البيانات المدفوعة بالحركة العضوية التي يولدها الذكاء الاصطناعي. كما تمكن المنظومة المعلنين من توجيه المستخدمين عبر الروابط العميقة مباشرة من منصة المحادثة إلى الأقسام المحددة داخل التطبيقات ومواقع الويب مع الحفاظ على سياق التصفح.
“إن اكتشاف الذكاء الاصطناعي أصبح جزءًا من رحلة العملاء الأوسع ، وليس فئة تسويقية منفصلة. يجب أن يكون المسوقون قادرين على رؤية كيفية اتصال الإعلانات المدفوعة والإحالات العضوية وزيارات الويب ونشاط التطبيقات ونقاط الاتصال التسويقية الأخرى بالتحويلات.”
ديفيد كارنشتيت، الرئيس التنفيذي في Branch
تكامل البيانات مع OpenAI
يتيح النظام مشاركة أحداث التحويل المحددة مع شركة OpenAI لتحسين أداء الحملات الإعلانية ورفع كفاءة الاستهداف. بالإضافة إلى ذلك، يقدم البرنامج تقارير تفصيلية تتضمن مقارنة بيانات التكلفة والعائد المالي مع بقية القنوات التسويقية المدفوعة والمملوكة للمؤسسات عبر لوحة تحكم موحدة تجمع مختلف المقاييس في مكان واحد.
ربط إعلانات ChatGPT بالمسار الكامل
يوفر التحليل الموحد رؤية شاملة لمسار المستهلك بدءًا من التفاعل الأولي وصولاً إلى إتمام المعاملات داخل قطاع الاقتصاد والأعمال. وتدعم البنية التقنية للمنصة أكثر من 100000 تطبيق منذ عام 2014 لاختبار وتقييم فاعلية القنوات التسويقية الحديثة وقياس مساهمتها في تحقيق الإيرادات الفعلية وتفادي ازدواجية احتساب النتائج بين المنصات.
دور الروابط العميقة في تحسين تجربة التصفح
تعتمد التقنية على البنية التحتية للربط العميق لضمان انتقال سلس للمستخدمين بين قنوات الذكاء الاصطناعي والوجهات الرقمية المحددة داخل التطبيقات أو مواقع الويب. يتيح ذلك للعلامات التجارية تقديم تجارب مخصصة تقلل من التشتت أثناء رحلة التصفح، مما ينعكس إيجابًا على دقة قياس التفاعل وتتبع مسارات الإحالة من بدايتها وحتى اكتمال إجراء التحويل المطلوب.
مستقبل القياس الإعلاني الرقمي
تواصل المنصات الرقمية تطوير آليات التتبع للتعامل مع تغير سلوك المستهلكين أثناء البحث واتخاذ قرارات الشراء عبر واجهات الذكاء الاصطناعي التوليدي. تسهم هذه الحلول التقنية في تقديم تقييم موحد للأداء عبر الأجهزة المختلفة، مما يساعد أصحاب الأعمال على اتخاذ قرارات استثمارية دقيقة لتوزيع ميزانياتهم التسويقية وتحديد القنوات الأعلى كفاءة في تحقيق النتائج المرجوة.
